|
j9九游会国际站:旺旺X豫园定量礼盒登陆罗永浩直播间老罗能否再造“秒空”盛况
来源：j9九游会国际站
发布时间：2025-10-26 02:02:36
九游会j9国际站: 闻名旅行景点——豫园商城中心广场，以“豫见旺旺 一定会旺”为主题的旺旺快闪店，在六天内招引许多游客打卡互动。店内发光“旺”字美陈、金色祈旺树及“指定会旺”财神旺仔打卡点，将国潮美学与祈福文明深层次地交融，而店外3米高的发光巨型旺仔更成为夜间地标。这场快闪活动的中心产品——，凭仗文创同宗同气与“旺运盲盒”规划，甚至会呈现顾客为集齐限制版全套旺运锦囊及旺运手机贴重复购买的现象。10月25日晚上8点，该礼盒将登陆罗永浩的“交个朋友”抖音直播间，侮慢经过头部主播的流量势能，将区域爆款面向全国商场。
快闪店规划紧扣豫园文明底蕴，店内布局强化互动体会：左边祈旺树悬挂雪饼造型祈福卡，右侧“指定会旺”财神旺仔打卡点协作“这个人今年会很旺”的标语，单日招引超千名游客摄影共享。现场观察到，约70%的顾客会完结“购买礼盒-悬挂祈愿卡-打卡-抽奖”全流程，显现零食消费已从功用需求转向情感典礼。 礼盒中的“旺运锦囊、旺运手机贴盲盒”成为要害驱动力。四个版别（财气旺、工作旺、身体旺、桃花旺）对应Z代代的焦虑议题，现场有顾客为抽中“工作旺”版别接连购买三套礼盒。这种规划经过轻量级盲盒影响搜集欲，使零食礼盒进阶为交际钱银
而此次快闪店中心产品“旺旺x豫园上海旅行指定定量礼盒”以赤色、蓝色、粉色、白色四种色彩的14寸手提行李箱为载体，加上规划精巧的赤色腰封，不只极具东方美学国潮颜值，并且携带方便，特别合适来豫园旅行的全球游客带回家。手提行李箱腰封的规划以上海许多闻名景点例如东方明珠、上海大厦、豫园湖心亭等建筑造型手绘成赤色底纹以及一个金色的大“沪”字，标志着指定定量礼盒的豫园上海旅行指定定量身份，满满的细节显现用心，极具东方文明涵义。腰封正面扩大显现了本次旺旺X豫园祈旺主题限制快闪店的上半句主题“豫见旺旺”，反面则扩大显现了主题的下半句“一定会旺”，不只表现了豫园甚至整个上海的地域特征，更有旺旺品牌满满的旺运加持！
旺旺作为国民经典零食品牌，不只承载着许多人的幼年回想，一起其品牌名也一向具有夸姣的祈旺祝愿涵义。而豫园作为上海城市文明手刺与上海节日祈福闻名IP，当东方文明国潮秀场遇到经典国民零食品牌，这次相遇协作也注定会招引两家品牌许多粉丝和用户的重视。 旺旺此次跨界战略符合当下两大趋势：一是文旅IP赋能产品溢价，如姑苏盘门景区联合本地品牌推出“鱼跃狮舞”主题零食，经过场景绑定，带动客单价增加；二是直播带货从流量场转为品牌场，如罗永浩直播间曾经在短短三个小时的时间里，带货23件，付出买卖总额超越亿元，创下了抖音直播带货的纪录。而此类协作的底层逻辑是心情价值商品化。旺旺x豫园上海旅行指定定量礼盒以规划精巧的14寸行李箱为载体，内含56民族版雪饼等10款产品，既满意便携需求，又经过“民族符号+豫园地标”构建保藏价值，规避了传统零食礼盒的同质化竞赛。
此次旺旺与豫园，以及与罗永浩的协作，并不局限于卖货本身，关于提高品牌影响力和产品礼盒的闻名度，也是归纳考量的首要的要素。而具体来说，挑选罗永浩直播间具有两层战略意义：其一，老罗受众以25-40岁男性为主，与旺旺礼盒“家庭收购+礼品消费”场景高度符合；其二，罗永浩在一段时间没亲自下场参加直播后，近期员工亲自带货，本身累积了强论题声量，而老罗的粉丝文明程度遍及较高，其粉丝对文明IP联名款承受度也较高，这些势能叠加到旺旺这次与老罗协作的直播间内，将发生巨大的助力。
而除了老罗的加持，旺旺本身也为这个定量礼盒的推行增加了许多额定的助力，例如除了礼盒中附赠的限制版旺运锦囊、旺运手机贴之外，购买“旺旺x豫园上海旅行指定定量礼盒”还能参加线上抽老庙黄金“好运金条”的活动，进一步扩大了这一礼盒的“增值感”。
图：一等奖老庙黄金金条（ 5克左右，如老庙黄金同分量金条产品有更新，以什物为准） 虽然快闪店与直播联动能短期引爆声量，但旺旺需处理两大应战：一是地域性产品全国化适配。豫园礼盒的上海旅行同宗同气较强，需经过直播间反应调整口味组合，招引异地顾客；二是祈福营销的可持续性。旺旺或许可将旺运锦囊、旺运手机贴发展为长时间IP，结合节气、节日不断推出新主题，防止一次性营销。持久来看，此类跨界有助于旺旺打破零食赛道内卷。此外，在当下这个越来越笔直的年代，经过细分人群完成增加成为了许多品牌的挑选，豫园礼盒瞄准的“祈福人群”相同具有拓宽潜力。
从豫园快闪到罗永浩直播间，旺旺的这次测验提醒了零食职业的新方向：产品不只是食物，更是文明体会的载体。10月25日的老罗交个朋友直播间成果将验证，当老罗喊出“豫见旺旺 一定会旺”时，顾客是否愿意为这份情感溢价买单。 ,九游会网页版登录入口 |
